Lansman Nedir?
Başarıya Giden Yol Haritası
"İlk izlenim için ikinci bir şansınız yoktur." Ürününüzü dünyaya duyururken şansa yer bırakmayın. İşte A'dan Z'ye profesyonel lansman rehberi.
Bir ürün üzerinde aylarca, belki yıllarca Ar-Ge yaptınız. Tasarımı mükemmel, teknolojisi harika. Ancak pazarlama tarihine baktığımızda, harika ürünlerin kötü tanıtımlar yüzünden silinip gittiğini; vasat ürünlerin ise efsanevi lansmanlarla pazar lideri olduğunu görürüz. Peki, aradaki fark nedir? Cevap basit: Hikaye anlatımı ve deneyim tasarımı.
Lansman (Launch), bir "tanıtım toplantısı" değildir. Markanın vizyonunu, gücünü ve geleceğini ortaya koyduğu stratejik bir gövde gösterisidir. Bu yazıda, sadece "sahne kurmaktan" değil, psikolojik ve stratejik altyapıdan bahsedeceğiz.
Lansman Sadece "O Gece" Değildir
Başarılı bir lansman, etkinlik gününden çok önce başlar ve sonrasında devam eder. Biz buna "3 Fazlı İletişim" diyoruz:
Etkinlikten 2-3 hafta önce başlar. "Bir şeyler geliyor" hissi yaratılır. Davetiyeler, sosyal medya ipuçları ve gizemli videolarla beklenti yükseltilir.
Etkinlik anıdır. Işıklar kararır, müzik yükselir ve ürün sahneye çıkar. "Wow" etkisi tam bu anda gerçekleşmelidir. Hata kabul etmez.
Etkinlik bittiğinde iş bitmez. Basın bültenleri, etkinlik videosu (Aftermovie) ve katılımcı teşekkürleriyle etki süresi uzatılır.
Kritik Kararlar: Nerede ve Nasıl?
Mekan Psikolojisi
Sıradan bir otel salonu mu, yoksa bir hangar mı?
"Mekan, mesajın kendisidir. Teknoloji ürünü tanıtıyorsanız endüstriyel bir antrepo veya dijital sanat müzesi; lüks bir kozmetik tanıtıyorsanız tarihi bir yalı seçmek, davetlinin ruh halini kapıdan girdiği anda değiştirir."
Akış Yönetimi
Sıkıcı konuşmalar en büyük düşmandır.
"CEO konuşması 10 dakikayı, ürün sunumu 20 dakikayı geçmemelidir. İnsanların dikkat süresi kısadır. Konuşmalar arasına şovlar, videolar veya interaktif demolar serpiştirilmelidir."
Dikkat! Lansmanı Batıran 4 Hata
- Teknik Yetersizlik: Sunumun donması, mikrofonun cızırtı yapması veya ışıkların yanlış zamanda yanması... "Teknik prova" (Technical Rehearsal) yapmadan asla kapıları açmayın.
- İnternet / Wi-Fi Sorunu: Basın mensupları ve influencer'lar anlık paylaşım yapmak ister. Eğer internet çekmezse, etkinliğiniz sosyal medyada "yok" hükmündedir.
- Deneyim Alanı Eksikliği: İnsanlar ürünü sadece ekranda görmek değil, ona dokunmak ister. Demo alanları yetersizse veya kalabalık yönetilemezse, davetliler hayal kırıklığıyla ayrılır.
- Yetersiz İkram (Catering): Aç davetli mutsuz davetlidir. İkramların kalitesi ve servis hızı, en az sahne şovu kadar akılda kalıcıdır.
Ürününüz Hazır,
Peki Ya Sahne?
Lansman sadece bir başlangıç değil, markanızın geleceğe attığı imzadır. Yaratıcı konseptlerimiz ve kusursuz operasyonumuzla o imzayı birlikte atalım.