Roadshow Nedir?
Nasıl Yapılır?
Markaların tüketiciyi bekleme devri bitti. Artık markalar, tüketicinin olduğu yere gidiyor. İşte sahada kazanmanın "olmazsa olmaz" stratejileri.
Günümüz pazarlama dünyasında rekabet, sadece televizyon ekranlarında veya sosyal medya akışlarında yaşanmıyor. Tüketiciler artık markalara dokunmak, ürünleri denemek ve bir hikayenin parçası olmak istiyor. Geleneksel reklamcılığın "tek yönlü" iletişimi, yerini "deneyim odaklı" etkileşime bırakıyor. İşte bu noktada, markaların en güçlü silahlarından biri devreye giriyor: Roadshow.
Roadshow Nedir?
Kelime anlamı "Yol Gösterisi" olan Roadshow; bir markanın, ürünün veya hizmetin tanıtımını yapmak amacıyla, önceden belirlenmiş bir rota üzerindeki birçok farklı noktada (şehir meydanları, AVM'ler, üniversite kampüsleri, tatil beldeleri vb.) gerçekleştirdiği gezici pazarlama etkinlikleridir.
Sadece bir tırı giydirip yola çıkarmak değildir; markanın hikayesini, teknolojisini ve vaadini hedef kitlenin ayağına götürme sanatıdır.
Neden Roadshow Yapmalısınız?
Birebir Temas & Satış
Tüketici ürüne dokunur, tadar ve dener. Fiziksel temas, satın alma kararını %70 artırır.
Esneklik & Hedefleme
Yazın sahilde, kışın plazada... Hedef kitleniz neredeyse, sahnenizi oraya kurarsınız.
Anlık Veri Toplama
Yarışmalar ve formlarla potansiyel müşteri datası (lead) toplayıp CRM'inizi güçlendirirsiniz.
Maliyet Avantajı
81 ilde şube açmak yerine, tek bir mobil şube ile tüm ülkeyi dolaşmak operasyonel olarak daha kârlıdır.
Doğru Araç Seçimi
Her projenin ruhu farklıdır. Devasa bir lansman için tır gerekirken, sokak aralarına girmek için karavan veya sabit nokta etkisi için konteyner daha uygundur.
Etkinlik Tırı (Treyler)
En büyük etki alanına sahiptir. İçerisi showroom, sahne veya deneyim merkezi olarak tasarlanabilir. Açılır kapaklarla devasa bir alana dönüşür.
Popup & Konteyner Sahne
Sabit bir yapı hissi verirken mobilite sunar. Hızlı kurulumu, endüstriyel şıklığı ve modüler yapısıyla festivaller ve AVM bahçeleri için modern bir "deneyim kutusu"dur.
Karavan & Van
Daha butik ve çevik projeler içindir. Şehir merkezlerine, dar sokaklara ve kampüslere rahatlıkla girebilir. Kahve ikramı veya numune dağıtımı için idealdir.
Başarılı Bir Roadshow İçin "Olmazsa Olmaz" Adımlar
Stratejik Rota Planlaması
Sadece "gitmek" yetmez; "doğru zamanda doğru yerde" olmalısınız. Hedef kitlenizin demografik özelliklerine göre şehir ve lokasyon (meydan, AVM, sahil) analizi yapılmalıdır. Lojistik hatalar bütçenizi sarsabilir.
Yasal İzin Yönetimi (Kritik!)
Türkiye'de roadshow yapmanın en zorlu kısmı bürokrasidir. Valilikler, belediyeler ve emniyet ile olan izin süreçleri aylar öncesinden planlanmalı ve profesyonelce yönetilmelidir. İzin yoksa, etkinlik yoktur.
Etkileyici Tasarım ve Giydirme
Aracınız yolda giderken bile reklam yapmalıdır. 3 saniye kuralını unutmayın; insanlar aracınızı gördüğünde markanızı ve mesajınızı anında anlamalıdır.
İnteraktif İçerik Kurgusu
Tırı meydana koymak yetmez. İnsanları içeri çekecek bir "mıknatıs" lazımdır. MC (Sunucu) performansları, DJ, VR oyunlar, tadım aktiviteleri veya yarışmalarla kalabalığı yönetmelisiniz.
Raporlama ve Analiz
Günün sonunda "Ne kazandık?" sorusunun cevabı verilmelidir. Ulaşılan kişi sayısı, dağıtılan numune adedi ve toplanan müşteri dataları (lead) raporlanmalıdır.
Fikirden Operasyona
Markanızın Yolculuğu
Türkiye'nin 81 iline uzanan lojistik gücümüz ve yaratıcı ekibimizle markanızı yola çıkarmaya hazırız. Sıradan bir tanıtım değil, unutulmaz bir yolculuk tasarlayalım.